引言
近年来，生成式人工智能内容（AIGC）正加速渗透广告与营销领域。[1]对于中国汽车行业而言，尤其是比亚迪、蔚来、小鹏、理想等新能源与智能化品牌，AIGC带来了全新的内容创作范式。通过人工智能生成图像、视频、文案乃至虚拟数字人形象，车企能够以前所未有的效率和创意与消费者互动。这份白皮书将聚焦中国汽车品牌的实践，探讨 AIGC 在广告创意生成、品牌传播、视频内容生产、互动体验以及数字人直播等方面如何重构传统营销内容体系。
随着ChatGPT等模型引发全球热潮，汽车营销人也在思考：AIGC究竟能为汽车营销内容带来哪些变革？本文首先梳理当前中国汽车品牌应用AIGC进行内容营销的现状，其次分析AIGC重塑汽车广告内容形式的趋势与优势，并通过多个品牌典型案例加以说明。在此基础上，我们总结了AIGC在汽车营销落地中面临的挑战，并提出可行的实施建议。最后，我们展望了未来技术演进对汽车营销内容的影响趋势。借助本报告，读者可以对AIGC如何赋能汽车营销有一个系统、深入的认识。
（注：文中数据资料均来自公开报道与行业调研，相关引用资料列于文末。在正式发布时，可考虑使用图表直观展示部分数据。）
中国汽车品牌AIGC内容营销的应用现状
AIGC内容正在快速融入中国汽车营销主流。据央视市场研究发布的《2025中国广告主营销趋势调查》，53.1%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术，近20%的广告主在视频创作中有一半以上环节依赖AI[1]。走在大街小巷，公交站台、商场门口、地铁车厢、电梯间随处可见AI生成的平面广告[2]。今年以来，AI生成的视频广告也开始频繁出现于大众视野——例如在影视剧中植入的AI广告、搜索引擎结果页的AI视频等等[3]。可以说，广告营销行业正被AI全方位“入侵”，汽车领域也不例外。
国内主流车企纷纷试水AI创意营销。传统品牌如一汽大众，已经推出业内首支汽车AIGC创意短片，将其作为营销创新的重要里程碑[4]。上汽通用别克等合资品牌也通过数字人直播等形式，探索用AI提升营销效率和新意。据报道，别克与科创公司合作启用虚拟数字人主播进行产品直播，商品曝光提升了85%，非粉丝用户成交占比接近85%，显示出智能营销的巨大潜力。新势力车企则更是AIGC的积极拥抱者：一些品牌利用AI生成海报、短视频来宣传新车型，快速响应营销热点；还有品牌开发了AI虚拟助手，用于社交媒体与用户互动。总体而言，无论是传统车企还是新能源新锐，“AI+内容”已成为汽车营销的新风向。
AIGC应用已覆盖多元内容形式：
- 广告创意生成： AI辅助生成广告画面和创意脚本日渐普遍。许多汽车品牌开始用AI绘制海报、Banner，以及生成广告文案。不少电商平台汽车商品页中已经应用AI生成的图像素材，用于车型展示与卖点呈现。但早期AI生成内容也闹出过笑话，比如某车企电梯海报中的AI生成模特出现了不合理的“六指”，引发网友吐槽。这显示AI在平面创意上虽高效，但真实性仍需把控。
- 视频内容生产： 今年是汽车营销AI视频的爆发年。过去一条汽车广告TVC往往制作周期数周、成本数百万元，如今借助生成式AI可以大幅提速降本。一些品牌已经尝试让AI生成整支广告视频或其中部分画面。例如，一汽大众在2023年七夕推出的AIGC短片只用1天就完成制作，成本降低六成以上[4]。再如新创车企哪吒汽车与技术团队合作，用AI对实拍素材进行二次创作，在短短2天内完成了一条炫酷的17秒宣传片（常规流程需约一周）[5]。AI视频生成如今能呈现超现实、未来感的场景效果，成为实景拍摄的有益补充。
- 品牌传播与互动体验： 部分车企将AIGC融入品牌故事和用户互动中。蓝色光标等代理商为广汽丰田“赛那”打造了以AI为主题的内容营销——通过数字人讲故事、AI绘制奇幻画面等方式诠释产品价值观，拉近品牌与用户距离。这类尝试表明AIGC不仅能生成内容本身，还能作为传播话题吸引关注。此外，一些汽车品牌推出了AI创作平台或活动，让用户利用品牌提供的AI工具共创内容，如奇瑞iCAR曾发起AI虚拟人形象征集，让7000多名用户参与设计虚拟代言人形象，短期获得2亿曝光[6]。用户共创+AI正成为提升品牌黏性的创新路径。
- 虚拟数字人直播： AI驱动的数字人主播开始走进汽车营销直播间。2023年诞生了汽车行业首个品牌官方虚拟人直播主——奇瑞旗下的虚拟IP “i-VA”。在其首次直播中，i-VA与真人主播配合为新车站台，吸引了近10万人在线观看，点赞超过120万，当场促成了114笔车辆预订成交[7]。此外，像京东推出刘强东的AI分身直播带货取得5000万+销售额、比亚迪方程豹品牌发布会上出现AI主持人等现象，都表明数字人直播卖车正从概念走向实践。对于4S店来说，AI主播还能实现“7×24小时不下班”讲解车辆，突破人力与时间限制。然而目前数字人直播的交互灵活度和情感表现仍有提升空间，技术成熟度在逐步提高。
综合来看，中国汽车营销已经踏上了AIGC应用的快车道。从平面广告到视频内容，从创意策划到互动传播，AI在“降本增效”的同时也在改变游戏规则。当然，目前大部分车企仍处于探索试点阶段，AIGC尚未完全取代传统创意方式，但其带来的效率革命和内容创新已经显现出巨大的价值。
AIGC重构汽车广告内容的趋势与优势
AIGC之所以受到汽车品牌青睐，根本在于它重构了广告内容的生产方式，带来了传统模式无法比拟的效率和创意优势。以下几点趋势尤为突出：
1. 提效降本：内容生产进入“加速模式”。借助生成式AI，汽车营销内容的产出效率实现飞跃式提升。很多曾经需要人工耗时数周的工作，如今几天甚至几小时就能完成。例如，谷歌在NBA总决赛中展示的一条AI全生成广告，由一人用最新模型Veo 3在2-3天内完成，成本比传统制作降低了95%[8][9]。在国内，一汽大众揽境七夕AIGC视频将6-8天的制作周期压缩到1天，成本节省60%以上[10]。营销科技公司有车科技披露，三年前制作一条汽车广告大片成本至少百万元，而引入AI视频后，同类型大片的报价已指数级降低，制作周期从6-8周缩短到10天左右[11]。通过优化AI的提示词（Prompt）生成高质量素材，创意团队工作效率大幅提升。据腾讯广告案例，长安阿维塔品牌运用AI生成创意素材并优化提示语，使广告点击率提升20%，内容制作成本节约高达95%[12]。“降本增效”已成为AIGC赋予汽车营销最直观的利好。
这种效率上的革命意义重大：在当下汽车市场竞争激烈、传播节奏快的环境中，品牌需要短时间内推出海量内容覆盖各平台圈层。传统创意流程往往耗时数周，已无法满足新需求，而AI把前期构思、样稿制作和视觉风格探索压缩到几天甚至几小时[13]。更快的产出意味着品牌能够抢占营销时机，及时响应热点和节日节点，实现与消费者的高频互动。可以预见，随着AIGC工具普及，内容“短平快”生产将成为新常态，营销战役的反应周期被大幅缩短。
2. 创意突破：解放想象力，内容形式更丰富。AIGC为汽车营销插上了前所未有的创意翅膀，让许多大胆奇幻的构想能够低成本地付诸实现。AI生成内容不受物理现实限制，擅长呈现超现实、未来感的场景，弥补了传统实景拍摄的不足[14][15]。例如，一汽大众揽境的七夕短片中，借助AI技术重构了牛郎织女的神话故事场景，把家庭用车卖点巧妙融入浪漫情节，在虚实交织的故事中既传递了产品功能又引发观众共鸣[16][17]。又如哪吒GT的AIGC宣传片中，AI充当“原画师”将年轻人多元生活方式相关的奇幻视觉融入汽车镜头，让原本平淡的实拍画面瞬间灵动起来[18]。魔幻而富有艺术感的风格令观众耳目一新，品牌调性也更显时尚科技。
此外，AI可以批量生成不同风格的创意素材。只要输入不同风格提示，系统即可输出写实风、赛博朋克风、2.5D插画风等多样视觉效果[19]。这种多样性使品牌内容呈现更加丰富，告别过去千篇一律的风格。不仅如此，通过AI可以快速试错，品牌能够尝试更多脑洞大开的创意方案而无需担心高昂的试制成本——“试错成本”的降低让大胆创意有了施展空间[20]。总之，AIGC为汽车营销打开了想象空间：天马行空的场景、跨界融合的内容玩法都变得可行，广告因此更具话题性和吸引力。
3. 个性化与精准触达：千人千面的内容营销。传统汽车广告往往一条片面向所有受众，难以兼顾不同人群的兴趣。而AIGC使大规模内容个性化成为可能。品牌可以利用AI快速生成多变的创意素材，并在投放阶段针对不同受众自动匹配优化[21]。例如，可基于用户数据生成针对都市通勤族、越野爱好者、二次元群体等细分圈层的不同广告画面与文案，实现“一人一策”的定向沟通。东风日产曾将虚拟人技术与AI微动画结合，用不同版本内容触达不同用户偏好，提高了互动转化率[22]。又比如，某中国品牌出海东南亚时，通过AIGC批量生成了5000+条泰语/印尼语短视频广告，匹配当地文化与平台特点投放，最终海外曝光激增200%，获客成本下降45%[23]。这些实践表明，AIGC让营销不再局限于单一泛众传播，而是进入内容精准分发的新阶段。
对于汽车厂商而言，产品矩阵日益丰富、消费者偏好多元，要在不同细分市场都取得良好传播效果，定制化内容至关重要。AIGC自动化生成海量素材并结合智能投放策略，可以根据用户数据动态调整广告元素，实现千人千面的沟通。这样不仅提升了用户对内容的兴趣和认同，也避免了浪费预算在无效触达上——每个消费者都看到更贴近其需求和审美的创意。可以说，AIGC让汽车营销朝着“以用户为中心”的方向迈进一大步：用数据驱动内容生产，用内容响应用户喜好，最终形成更高的转化效率。
4. 互动性与参与感提升：营销从传播走向对话。AIGC生成内容的新颖形式往往能激发用户自发参与和二次创作，增强品牌互动。前文提及的一汽大众揽境七夕AI视频在上线后，引发用户纷纷使用同款AI工具创作自己的版本，用户生成内容（UGC）数量暴增了300%，评论区围绕家庭出行场景的讨论占比高达45%[24][25]。由此可见，优质AI创意成功触发了用户情感共鸣和话题参与。用户不再只是被动接受广告，而是开始参与到品牌内容的二次传播中来。这种自传播大大放大了营销声量，也建立了用户与品牌的情感连接。
另一方面，数字人直播、AI互动客服等应用使营销从单向传播变为双向对话。虚拟数字人可以24小时随时以IP形象与用户交流，及时解答产品疑问、收集反馈，提供拟人化的陪伴服务。例如，iCAR的虚拟人i-VA被定位为“永不下线的数字员工”，贯穿用户购车全生命周期，不仅卖车还陪伴交流[26]。在直播场景中，数字人与观众实时互动、回答提问，也增强了沉浸感与趣味性。随着AI对自然语言、情感交互的进步，这类互动营销体验将更加丰富。用户在与AI形象“聊天”看车、参与品牌游戏等过程中，品牌信息能够更加润物细无声地传递。同时，AI还能实时分析互动数据，帮助品牌了解用户偏好并调整策略，实现营销的良性循环。
5. 科技赋能品牌形象：凸显创新力与前瞻性。在新能源车市场，消费者除了关注产品本身，也重视车企在新技术上的探索态度。AIGC的运用本身就向外界传达出品牌的科技创新形象。比方说，哪吒汽车通过AIGC炫酷视频宣传“年轻人的第一台跑车”，向目标受众展现了其乐于尝试前沿技术、紧跟潮流的品牌调性。这对注重科技潮流的年轻消费者极具吸引力[27][28]。再看广汽丰田赛那的案例，通过引入AI数字生命价值观的创意营销，提升了用户对车型智能化、高价值感的认知，品牌形象更加鲜活有温度。可以预见，未来AIGC将成为车企彰显技术实力和差异化定位的一张王牌——正如一汽大众服务商负责人所言，“AI将成为汽车营销的标配工具”[29]。那些善于利用AI讲好品牌故事、打造先锋形象的厂商，无疑更容易在激烈的市场竞争中赢得用户心智。
综上，AIGC带来的降本、高效、多元、精准、互动等优势，正在重构汽车广告传播的形式与内容价值。营销不再只是创意和媒介的比拼，更是技术与创意深度融合的系统工程。从内容生产到投放优化，AIGC提供了全链路的赋能。这场由AI驱动的营销变革，不仅提升了效率，更赋予品牌全新的创意可能性和用户沟通方式，其意义堪称革命性。
典型应用案例
为了更直观地了解AIGC如何重塑汽车营销内容，以下精选三个典型案例，分别展现AIGC在汽车广告短片、品牌宣传和直播互动中的创新应用。
案例一：一汽大众揽境 – 七夕节AIGC创意短片
背景：一汽-大众揽境是大众品牌在华推出的一款中大型SUV。2023年七夕情人节期间，品牌希望突出揽境“阖家出行”的温情卖点，并借助热点节日提升传播声量。为此，一汽大众携手百度智能创意平台“蒸汽机2.0（MuseSteamer）”，打造了业内首支汽车AIGC创意视频——《这是什么神仙座驾》。
创意与内容：短片时长约1分钟，以家喻户晓的牛郎织女神话传说为蓝本。创作者运用AI技术进行创新叙事：织女下凡不再只是遇到牛郎，而是发现了一辆“神仙座驾”（揽境SUV），二人在乘坐揽境游历人间的浪漫剧情中团圆。故事巧妙地将揽境宽敞的车内空间、智能安全科技等卖点融入其中：如车辆承载了一家人的团聚与温情、智能驾驶守护着他们的旅途安全。这种将传统文化与现代产品结合的脑洞剧情，既契合七夕节日氛围，又实现了产品功能的趣味化表达[16][17]。
技术实现：借助百度蒸汽机的AIGC能力，团队在1天之内完成了从脚本、美术风格到视频生成的整个制作过程（相比常规至少需要一周）。AI首先根据创意脚本快速生成了影片所需的奇幻场景画面，包括漫天繁星的夜空、牛郎织女相会的超现实意境，以及揽境车辆在银河漫步的镜头等；然后再通过人工校对和剪辑，将AI生成片段与实拍的车辆特写镜头进行融合。最终的短片画面风格奇幻浪漫又不失细节质感，在保证车型真实观感的同时实现了“神仙剧本”的天马行空。
传播效果：《这是什么神仙座驾》短片上线后迅速“出圈”，成为节日期间现象级的营销内容。在社交媒体上，该视频获得了海量转发和讨论，不少网友称赞“把七夕故事玩出了新意”“没想到汽车广告还能这么拍”。更有意思的是，很多用户受短片启发，使用同款AI工具创作了自己的七夕汽车小故事，使品牌相关UGC内容激增。官方数据显示，活动期间用户自发创作的AI视频数量增长了300%以上，评论区关于家庭出行场景的讨论占比达到45%，远超预期[24][25]。这表明，短片成功引发了用户共鸣和二次传播，为揽境车型打造了温馨、科技的产品形象。
案例启示：一汽大众揽境的七夕AIGC营销是传统汽车品牌运用AI重构内容的一次有益尝试。它将文化IP、产品卖点与AI创意融合，打造出了富有情感张力的品牌内容。通过AI高效产出，这支短片还开创了汽车节日营销的新路径——今后品牌在节庆节点可以更灵活快速地推出定制内容。此外，案例验证了“AI+人工协同”模式的价值：创意由人确定方向，AI负责技术生成，双方优势互补，最终效果超出单纯人工或AI各自为战。这种模式提高了效率的同时，也保障了内容质量和情感温度。一汽大众的营销团队事后总结称，AI工具在其中极大释放了创意潜力，未来将把AI作为营销的标配工具常态化使用[29]。
案例二：哪吒汽车GT – AIGC风格化创意宣传片
背景：新创电动车品牌哪吒汽车在2023年推出了一款主打年轻运动的跑车——哪吒GT，希望树立“年轻人第一台GT跑车”的形象。为吸引Z世代关注，哪吒汽车与数字创意机构爱设计（AIIDEA）合作，尝试利用AIGC技术制作一条风格独特的车型宣传片，突出品牌的潮流与科技属性。
创意与内容：最终产出的宣传片时长17秒，却颠覆了传统宣传片的制作流程[30]。视频以快节奏的混剪呈现，通过AI生成的丰富视觉风格将哪吒GT的产品亮点和目标消费群体的生活方式融为一体。画面中既有车辆高速驰骋的真实镜头，也插入了大量AI创作的奇幻场景：年轻人在城市街头、潮流派对、未来赛博空间中与哪吒GT共同出现，周围环境充满涂鸦、粒子特效、科幻元素等风格化视觉。这些场景对应着Z世代喜欢的运动、二次元、旅行等不同兴趣主题[31][18]。AI让现实中的哪吒GT切换出各种艺术画风，如贴纸漫画风、未来科技风等，营造出“不设限”的创意氛围[32]。短片虽然只有短短数秒，却瞬间把观众带入一个多元想象的创意王国：虚实交错中，哪吒GT的形象鲜明地刻在了年轻受众心中。
技术实现：爱设计团队采用了“实拍+AI二次创作”的模式。一方面，他们拍摄了哪吒GT车辆的高品质短镜头素材作为基础；另一方面，利用生成式AI工具对这些素材进行风格转换和再创作，将AI输出内容与原始视频素材融合混剪[32]。AI根据不同主题需求输出对应风格的画面，例如：输入“涂鸦街头、年轻人聚会”，得到富有街头艺术感的背景插画；输入“未来都市、赛车”，生成赛博朋克风格的赛道场景。然后将这些AI生成的视觉元素与实车镜头叠加，形成独特的画面效果。令人称奇的是，整个制作仅用2天就完成，而正常人工流程至少需要7天[5]。团队成员惊叹于AIGC带来的效率和质量——原本费时费力的特效制作，如今几乎“一键生成”。此外，AI在不同画面间的转场衔接上也给予了辅助，使镜头切换自然流畅、炫酷时尚[19]。
传播效果：宣传片通过社交媒体发布后，短时间内在汽车圈引发热议。许多观众在朋友圈、微博主动分享，称这条17秒短片“泰酷辣”（网络热语，意为非常酷），纷纷点赞其脑洞大开和视觉震撼。年轻网友表示，从未见过如此“好玩”的汽车广告，对哪吒品牌的科技感和创意好感度大增。一些营销从业者也将其奉为行业创新案例，在专业论坛中分析讨论其制作过程。可以说，这条AIGC视频成功为哪吒GT造足了话题，在目标受众中打造了前卫、新潮的品牌印象。
案例启示：哪吒汽车GT宣传片展示了AIGC在视频内容生产上的巨大潜力。一方面，它证明了AI可以大幅提升创意制作效率：“7天的活儿2天完”不再是神话，尤其适合快节奏的数字营销需求。另一方面，该案例突出了AIGC助力品牌风格化表达的优势——AI让视频呈现出传统手段难以实现的丰富视觉张力，强化了品牌的差异化调性。对于注重年轻市场的汽车品牌来说，新技术本身也是卖点，哪吒通过这支视频向消费者传递了其勇于创新的态度。有行业评论指出，这条片子“让营销圈见识了AI的力量，打破传统思维，开拓了品牌营销的想象空间”[33]。总的来看，哪吒汽车的尝试表明：将AIGC视为创意工具而非威胁，与专业团队协作，可以产生1+1>2的效果。未来更多汽车短视频、广告微电影等内容创作，有望大量引入AI进行风格化设计，以满足日益多元的用户审美和内容消费需求。
案例三：奇瑞 iCAR – 虚拟数字人“i-VA”互动直播
背景：奇瑞汽车于2023年面向年轻群体推出全新智能电动车子品牌“iCAR”，主打场景智能和潮酷定位。为塑造独特的品牌IP形象，iCAR在品牌创建之初就引入了AI共创概念：邀请用户参与设计官方虚拟形象“i-VA”，并计划将其打造为品牌虚拟代言人。在征集活动中，iCAR收获了7000多幅用户创作的形象作品，最终确定了i-VA超写实数字人形象，并宣称其为汽车行业首位品牌虚拟代言人[6]。同年9月，iCAR决定让虚拟人i-VA“走到台前”，举办首次数字人直播，借此引爆品牌声量、促进新车销售转化。
直播概况：2023年9月22日晚，主题为“青春无解，放肆去野”的 iCAR 03车型发布专场直播在抖音平台举行。整场直播由虚拟人 i-VA 和真人主播搭档主持，虚拟背景也是根据品牌调性打造的沉浸式异次元场景[34]。i-VA以酷炫亮相的方式介绍了新车亮点，与真人主播一问一答互动频繁，并不时与直播间观众弹幕交流。直播过程中穿插了多轮抽奖、优惠券发放、以及一项创意十足的“汽车众筹尝鲜订”活动，引发观看用户热情高涨[35]。在持续约2小时的直播中，高潮不断，最终实现了在线观看人数近10万，点赞量超120万，更重要的是，直播当晚直接收获了114笔新车订单，堪称开门红[7]。这是中国汽车行业首次由品牌官方虚拟人主导的直播，成功吸引了大批年轻受众关注，被业界视为创新营销模式的重要探索[36]。
创新与优势：iCAR虚拟人直播之所以能够取得成功，关键在于虚拟形象与真实互动的巧妙融合。一方面，超写实的i-VA形象栩栩如生，具备类真人的表情和口型，对年轻观众有极强的新鲜感冲击；另一方面，真人主播在场配合，确保直播节奏流畅和现场氛围热烈，虚拟与现实相交融[34]。虚拟人没有真人主播的体力和情绪限制，可以24小时待命且人设稳定，可塑性极高。在这场直播后，i-VA作为iCAR品牌的“1号数字员工”正式上岗，被计划融入官网、APP、小程序等多个用户触点，为用户提供随时在线的咨询和陪伴服务[37]。这意味着虚拟人不只是一次性噱头，而将成为品牌长期的用户交互窗口。对品牌而言，数字人i-VA有效拉近了与年轻用户的距离。通过共创形象和一起“玩”直播，iCAR传递出“和用户玩在一起”的态度，极大增强了用户对品牌的亲切感和参与感[38]。不少观众在弹幕中留言表示，i-VA很有趣，希望未来继续在更多场合看到她的身影。
挑战与改进：当然，首次虚拟人直播也暴露了一些不足之处。例如当前AI虚拟人对话仍稍显生硬，缺乏真人即兴发挥的自然；动作上有时略显机械，这些都是现阶段普遍存在的技术瓶颈。不过观众整体反馈积极，认为这种形式“很新潮”“愿意尝试接受”。对于这些不足，iCAR团队表示将加强AI交互技术，使i-VA情感表达更丰富、对答更聪明。此外，他们计划赋予i-VA更多人格化设定，持续运营这一IP，让她随着时间“成长”，真正成为用户的智能伙伴。
案例启示：iCAR虚拟人i-VA直播为汽车营销拓展了互动体验的新边界。它证明了在VR/AR和实时渲染技术日益成熟的当下，品牌营销正在从二维平面走向三维虚拟空间，沉浸式、互动式体验将大有可为[39]。虚拟数字人可以承担传统代言人和导购顾问的双重角色：既塑造了具象的品牌IP形象，又能与用户直接交流服务。对车企而言，这是一种提升用户体验和运营效率的双赢工具——数字人365天在线，确保服务“不打烊”；同时年轻用户也乐于和虚拟IP互动，增强了品牌好感度和黏性。当然，前提是数字人形象要与品牌调性契合，交互内容要有趣有用。iCAR的大胆实践为行业提供了范本，未来或将有更多汽车品牌推出自己的虚拟代言人，用AI陪伴用户、讲述品牌故事，从而构建差异化的品牌心智。
面临的挑战与落地建议
尽管AIGC为汽车营销内容带来了诸多益处，但在实际落地过程中也面临一些挑战。为充分释放AIGC价值，品牌需正视并解决这些问题。下面总结主要挑战及相应的建议：
1. 内容真实性与质量控制
挑战： AI生成的内容难免存在“伪真人感”或细节纰漏，可能影响受众对品牌的信任度。早期不少AI广告因画面怪异引发争议，如可口可乐全AI圣诞广告就被批评角色形象诡异、不够真诚[40]。在汽车营销中，如果AI合成的车型图片或视频出现比例失真、场景不合理，受众会感到违和甚至反感。此外，纯AI生成的文案有时语义不当或缺乏人情味，都可能削弱内容说服力。建议： 坚持人工干预审核，建立“AI+人工”协同创作机制。[41][42]具体来说，可以让AI负责素材生产初稿，再由人工进行严格的质量把关和精细调整。设计师和文案应对AI输出内容进行校对润色，如纠正画面中的常识错误（避免出现“汽车长出六个轮子”之类的离谱场景）、补足细节、调整语言风格等等。通过人工精修弱化AI内容的生硬感，保证品牌调性和信息准确。此外，可在实际投放前做小范围测试，收集受众反馈迅速迭代，确保最终呈现的内容令人接受。总之，AI并不能完全取代人的创意与审美把控，“用AI提速，用人工兜底”是目前提高效率与保证品质并行的最佳实践[43]。
2. 内容一致性与细节精准
挑战： AIGC在批量生成内容时，容易出现前后不一致的问题。比如同一款车在不同画面中车身细节、颜色可能略有差异，AI生成的人物形象在多个镜头间五官服饰对不上等[44]。这种不一致会削弱专业性，甚至让品牌形象显得草率。另外，汽车属于高关注细节的产品，消费者对车型外观、内饰、材料等细节很敏感。一些AI模型对精细材质、复杂零部件还原不够，比如车轮样式、内饰纹理可能生成错误，需要极高准确度的控制[45]。当前AI对真实物体的材质和尺寸精确还原仍有不足，一旦细节出错，可能引发用户质疑。建议： 加强关键要素的固定与校准。在生成前，尽可能给AI模型输入标准的品牌识别元素和产品参数（如车标、车型三视图等），或者采用经过专门训练的垂直模型来生成汽车相关内容（有条件的品牌甚至可训练自有模型）。生成过程中，可锁定车辆的重要特征不被篡改，比如车身颜色、Logo位置等。同时针对需要准确表现的细节，优先使用实拍素材或高精度3D模型代替AI渲染，对AI输出进行叠加合成，以确保真实性。像一汽大众团队就反馈，他们通过与技术方加强合作扩充训练数据库，使模型对揽境这款SUV的造型细节有更高精准度[45][46]。另外，利用分镜脚本严格控制画面衔接和角色形象统一：关键帧由人工设定，AI只在允许变化的部分发挥想象，从而避免前后风格跑偏。通过这些手段，可最大程度确保批量AI内容在细节和整体风格上的一致，杜绝因细节纰漏损害品牌专业形象。
3. 人才能力与创意流程变革
挑战： 引入AIGC要求营销团队具备全新技能和工作方式。传统汽车营销主要依赖创意人员的经验和灵感，而现在团队需要有人懂得如何与AI打交道，例如编写有效的Prompt指令、挑选模型、调参迭代等。这对于习惯于经典广告创作流程的从业者是一大挑战，一些员工可能出现“本领恐慌”或抵触情绪。此外，内容生产从纯人工转为“人机混合”，内部协作流程和分工也要调整：创意人员如何与算法工程师协同？审核标准如何制定？这些都需要探索。在转型初期，如果人才储备跟不上，反而可能因为不熟悉AI工具而降低效率或产出平庸内容。建议： 培养复合型人才，升级创意工作流程。首先，企业应加大培训投入，提升团队的AI素养。可以组织员工学习AIGC基础知识和操作技能，邀请技术专家开展工作坊，传授Prompt工程、AI设计等技巧。鼓励传统文案、美术人员尝试使用AI工具，逐步建立起“技术型创意人”队伍。其次，增设或引进相关岗位，如“AI内容策划”、“数据创意分析师”等，专门负责AIGC项目，充当技术与创意的桥梁。再次，在流程上引入“双线并行”：一条线负责创意策略与内容构思，另一条线负责AI实现与优化，然后在关键节点交汇。比如策划先拟定创意脚本，技术人员据此让AI生成样稿，再由策划和设计联合完善。这样的协同流程可以让AI发挥长处、人发挥专长，不让任何一方单独决定输出。最后，要营造鼓励创新试错的团队文化，给予员工试用新工具的时间和空间，总结经验教训。管理层应明确传递信号：AIGC是辅助而非替代，通过正向引导消除员工对AI的抵触心理。只有当团队掌握了驾驭AI的本领，才能真正让AIGC成为创意的倍增器而非桎梏。
4. 技术投入与资源管理
挑战： 部署AIGC技术需要一定的成本和资源投入。对于大型车企，可能会考虑自建AI内容生产平台或采购高级软件，投入包括算力、模型训练、版权素材库等；对于预算有限的企业或经销商，则可能难以承担高门槛技术的费用。另外，应用AIGC后会产生海量内容素材，如何管理和利用这些资产也是难题：内容版本过多可能导致传播主轴分散，质量良莠不齐会浪费投放资源。如果缺乏有效的内容审核和资产管理机制，反而可能出现“内容泛滥”却影响下降的情况。建议： 循序渐进，引入外部合作并加强内容生态管理。首先，对于中小规模的汽车品牌或4S店，可选择可靠的第三方AIGC平台或营销技术服务商合作，按需使用AI创作工具，而不必一开始就重金自建系统。这类平台（如百度大脑、阿里妈妈的AI内容生成工具，或有车科技的行业解决方案等）已经相对成熟，能够以订阅或项目制形式提供服务，既降低试水成本也能获得专业支持。[47][48]待内部积累一定经验和效果后，再考虑定制开发专属模型以满足个性需求。其次，要建立内容资产库和审核机制。将AI生成的素材进行标签归档，方便检索复用；制定明确的内容分级标准和选用规则，确保对外发布的仍是经过精选的高质量作品而非“全量无筛选”。一些营销云平台已经提供AI内容管理模块，可考虑加以利用。再次，在投放前引入数据评估：通过小规模A/B测试或预览焦点小组，筛选出用户反馈最好的版本投入正式广告，将资源集中在效果最佳的创意上，避免盲目撒网。最后，也要注意隐性成本控制，比如可能涉及的版权问题（AI生成内容中如涉及训练素材版权风险，需要审慎评估并购买版权保障服务）。通过精细化管理和第三方助力，品牌可以较平稳地度过AIGC应用初期的“爬坡”，用较小投入撬动较大产出。
5. 道德规范与品牌安全
挑战： AIGC在营销中的广泛应用也引出了新的伦理和合规问题。如果滥用不当，可能损害品牌信誉甚至触碰法律红线。例如，数字人直播看似便利，但如果不明确告知其虚拟身份，可能引发消费者信任危机；又如AI仿真明星、代言人形象用于广告，涉及肖像权和版权争议。这些都是尚在讨论的新课题。此外，由AI自动生成的内容如果发布不加筛选，可能出现违背社会公序良俗或误导消费者的信息，一旦传播开来将对品牌造成负面影响。目前监管机构已开始关注生成式AI的内容安全，例如要求AI生成内容需可追溯、违规要可管控等。汽车作为大众消费品，品牌在采用新技术营销时更需要谨慎，确保品牌安全。建议： 坚守伦理底线，建立AI内容风控机制。品牌应制定AIGC内容创作与发布的道德规范和审核流程。例如，明确禁止AI生成虚假夸大或歧视性内容用于营销，杜绝可能引发争议的元素。在使用虚拟数字人等时，应公开其虚拟身份，不欺瞒受众；如采用名人AI形象，要事先获得授权许可，避免侵犯权益。同时，密切关注相关法律法规动态，确保AI营销举措符合法律要求。技术上，可以使用内容审核算法对AI生成素材进行检测，把有潜在风险的内容过滤掉。还可以考虑在营销内容中添加AI内容声明，提高透明度。总之，在追求创意和效率的同时，品牌应主动承担起社会责任，不越监管红线。只有在安全可控的前提下，AIGC的应用才能持久地为品牌赋能而不致反噬。
未来汽车营销内容的技术演进趋势展望
展望未来，AIGC将继续深刻重塑汽车营销的内容生态，并催生一系列新趋势。可以预见，随着生成式AI技术演进和营销实践成熟，未来汽车营销内容体系将呈现以下特点：
1. AIGC全面普及，成为营销标配。就像数字化设计工具之于今天的广告公司，AIGC有望在不久的将来成为营销团队的日常标配。越来越多汽车品牌会内部配备生成式AI平台或接口，营销人员无须依赖外部供应商即可随时调用AI创造内容。从创意策划、视觉设计到文案撰写，各环节都将嵌入AI助手，人机共创成为默认模式。这并不意味着人被替代，而是人将专注于高层创意构思和策略，把繁杂的制作执行交给AI处理。这样的结果是营销组织形态发生改变：例如，一个小型创意团队借助AI也能产出过去需要一整个代理商团队才能完成的内容量和质量。在汽车新品发布、重大活动营销中，AIGC工具或许会如同办公软件一样普遍。未来某次新车上市，我们可能会看到市场部人员拿出笔记本，对着AI助手口述创意需求，短短几分钟后系统便生成了一系列海报方案、短视频脚本乃至H5页面，大大提升了营销响应速度。
2. 内容生产“实时化”、营销进入超个性化时代.未来的生成式AI将具备更强的实时生成与动态适配能力。这意味着汽车营销内容可以根据用户行为和环境实时变化。举例来说，未来看车App里，用户可以选择自己的性别和所在城市，AI即时生成一段对应用户特点的车型介绍视频：北京用户可能看到长城SUV在长城脚下驰骋的场景，上海用户则看到车辆穿行于陆家嘴都市夜景。这种情景式、千人千面的视频推广将显著提升代入感和购买意愿。同样，在数字广告投放中，AI或可根据每个浏览者的资料动态渲染广告素材，实现真正的“一人一广告”。而支撑这些的正是强大的实时AIGC和数据智能分析。在营销活动现场，品牌甚至可以部署即时内容生成系统：根据观众互动数据，实时调整屏幕上播放的广告内容，使每一场景都与观众构成独特对话。汽车营销将从过去计划好的“剧本”，走向根据用户反馈即时生成的“ improv（即兴表演）”。这种超个性化、交互式的营销形态，将刷新消费者体验，也对品牌内容把控提出更高要求。
3. 多模态融合的内容创新。当下AIGC已能生成文本、图像、音频、视频等单一模态内容，而未来的发展方向是多模态深度融合。对于汽车营销，这意味着品牌可以用一套AI系统同时生成跨媒体的整合内容包。例如，新车发布会需要宣传：AI可基于一份简单的产品资料，自动输出发布会主视觉海报、不同尺寸的线上广告Banner、15秒和6秒两个版本的视频广告、朋友圈长图文稿，甚至连发布会上CEO演讲稿PPT都一并生成。各模态内容风格保持一致，又各自优化适配其载体。这将极大解放营销人员在不同物料间手工切换调整的工作量，让整合营销传播真正实现高度协同。再比如，在汽车的数字展厅里，顾客可能和智能语音助手对话提问车辆信息，后台AI即时将回答内容以语音解说+视频动画演示的形式呈现，多感官联动提供信息。在AR/VR增强现实看车情境中，AI同时控制视觉、音效、语音讲解，创造高度沉浸的品牌体验。未来的AIGC不再分割为文字AI、制图AI、剪辑AI，而是一个通晓万物的创意中枢，随需应变输出任何形式的内容，为品牌讲好每一个故事章节。
4. 虚拟人和现实营销深度融合。当数字人技术与生成式AI结合，未来的汽车营销将出现更多“虚实融合”的角色和场景。可以想见，每家车企或将拥有自己的AI虚拟代言人或IP形象，它们不仅存在于线上直播，还可能走进线下，通过全息投影、机械人形等方式出现在车展、品牌活动现场，与消费者面对面互动。更进一步，这些虚拟人借助强化学习，将持续进化，记住每次与用户交流的偏好，不断提升服务水平。例如，你第二次来到展厅，虚拟顾问还能“认出”你，上次你关注的车型信息这次会重点更新告知。这种拟人化的贴心体验将极大增强用户好感。与此同时，真人明星代言人的数字分身也可能批量现身各地4S店，以全息投影形态向顾客介绍车型——用户眼中是明星在给他专属讲解，实际上则是AI驱动的个性化营销。这将突破以往真人代言人时间和空间的限制，实现品牌形象的全天候驻场。当然，在虚拟人与消费者的交互中，品牌将积累海量行为数据，这些数据又能训练更聪明的营销AI，形成闭环。这种虚拟与现实交织的营销新生态，背后依托的正是不断强大的AI内容生成和人机交互技术。
5. 用户创作赋能：品牌内容共创成为常态。未来的汽车营销内容体系将不再是品牌单向输出，而是品牌与用户共创。AIGC技术门槛的降低，意味着人人都可能成为创意的生产者。许多车企可能会开放自己的AIGC平台或接口给消费者，例如提供车辆3D模型和AI工具，让粉丝可以自由创作与车型相关的短视频、漫画、表情包等衍生内容。当“人人都是艺术家，人人都是品牌传播者”[49]成为现实，品牌营销的边界将极大拓宽。我们已经看到一些苗头：比如有车科技的AI快剪工具可以让经销商一线员工快速生成本地化短视频[50]，未来类似的工具或许会直接面对消费者，让车主为自己爱车制作专属内容，并通过社群分享，实现口碑自传播的裂变效应。品牌在其中的角色，从原先的内容提供者转变为平台提供者和社区运营者——通过激励机制，引导用户产生正向的品牌内容并给予放大。在这种模式下，营销内容的生产规模将远超过去，而因为凝聚了用户创意和参与热情，其影响力和可信度也将更高。这要求车企拥抱UGC文化，做好引导和管理，让官方与民间创意形成良性互动共同体。
6. 技术进步消弭瓶颈，监管规范促进健康发展。从技术层面看，未来几年生成式AI仍将持续迭代，当前存在的许多局限会迎刃而解。模型的训练数据将更加多元和细致，针对汽车工业的垂直大模型可能出现，使AI更懂汽车语言和审美；渲染精度和一致性大幅提高，解决“伪人感”和细节缺失，生成内容可以达到以假乱真的程度；生成速度进一步提升，实现高清影视级画面实时输出。这些都将让AIGC在汽车营销中的应用更加游刃有余，甚至一些过去只能真人实拍的场景（如精确的情感表现、复杂的人车交互）AI也可胜任。同时，随着应用深入，行业和监管机构会逐步完善相关规范标准，为AIGC营销保驾护航。例如可能出台AI广告内容审核指引、虚拟代言人标识规范等。这些规范一方面确保了内容安全和版权合规，另一方面也减少了企业应用新技术的顾虑。可以预期，AI技术进步和制度建设将相辅相成，使AIGC走向成熟应用阶段。届时，汽车营销人员可以更放心大胆地利用AI创新，而消费者也更乐于接受AI创造的内容形态，形成良性的市场环境。
总的来说，AIGC引领下的未来汽车营销内容，将呈现出智能化、个性化、互动化、规模化的崭新面貌。传统“大制作、少而精”的内容模式会被打破，取而代之的是“小而多、快而灵”的持续内容输出策略——既有统一主题框架，又能灵活变化万千。对于车企而言，这既是机遇也是挑战：谁能率先掌握AIGC的运用之道，打造出消费者喜闻乐见的创新内容，谁就能在营销层面抢占先机、建立更深的用户连接。在品牌林立、产品趋同的新能源时代，营销内容本身将成为区别胜负的关键因素。而AIGC无疑是这场竞争中的“核武器”之一。我们有理由相信，随着人机协作不断深化，未来的汽车营销将焕发出前所未有的活力，一个由AI创造力和人类智慧共同驱动的内容新时代正在加速到来。
参考资料：
[51][1]腾讯新闻：《一汽大众、伊利试水AIGC营销，超53%的广告主开始为“效率革命”买单》 (作者：亚娜，2025年9月28日) – 报道了AI广告在国内外的兴起趋势，并援引CTR调查数据，指出53.1%的广告主在创意内容中已应用AIGC技术，分享了一汽大众揽境七夕AIGC短片、伊利动画短剧等案例。重点强调AIGC为广告行业带来的提效降本革命，以及品牌对AI营销价值认识的转变。[4][10]
[32][18]数英网：《爱设计 X 哪吒汽车｜泰酷辣！AIGC制作的17秒宣传片燃爆汽车圈！》 (2023年5月) – 介绍了爱设计团队与哪吒汽车合作利用AIGC制作哪吒GT车型17秒宣传片的全过程。文章详述了该项目的创意发想、技术实现（AI二次创作融合实拍素材）和传播反响，强调视频“正常7天完成，AI助力2天完成”，以及AIGC风格化视觉给营销带来的震撼效果和降本增效启示。[5]
[52][34]汽车之家车家号：《汽车虚拟人i-VA首次直播 行业首个品牌虚拟人直播狂揽关注度》 (作者：车印记, 2023年9月23日) – 报道了奇瑞iCAR品牌虚拟代言人“i-VA”首次直播的情况。文中提供了详实数据：i-VA直播累计观看近10万人、点赞超120万、带货114单，并称其为汽车行业首个品牌虚拟人直播，标志着车企创新营销模式的一次重要探索。文章还介绍了i-VA形象共创活动、虚实融合的直播形式以及iCAR品牌在年轻化营销上的思路等。[7][53]
[12][54]21世纪经济报道：《请回答2024，车圈营销的十大风向》之风向七：AIGC降本增效，革新车企营销效率 (作者：吴怼怼，2024年12月19日) – 深度分析了AIGC技术驱动下汽车营销的新趋势。指出AIGC通过智能创意生成和数据驱动优化，帮助车企低成本高效率生产内容。提及阿维塔使用腾讯广告妙思AIGC平台，优化Prompt使CTR提升20%、成本降低95%的案例，以及东风日产结合虚拟人和AI视频实现个性化触达、提升转化的实践，强调了AIGC在内容生产和投放全链路上的价值提升。[55]
[47][11]新浪科技：《“AI营销”成有车科技服务车企增长引擎》 (2025年7月28日) – 介绍国内汽车AI营销公司“有车科技”的业务进展与观点。文中引用数据显示，其核心AIGC内容营销收入三年激增8倍，表明AI技术正在深度重构汽车营销价值链。[56]文章还提到，有车科技为奇瑞高端品牌星途于2024年初制作一条AI创意大片，从需求确定到成片仅用10天，相比传统TVC的6-8周周期大幅缩短，成本也只是过去的零头[11]。此外，该报道阐述了有车科技提供的“AI生成-智能剪辑-精准投放-交易闭环”全价值链服务，以及AIGC在汽车出海营销中降低成本的成功案例（海外曝光提升200%、获客成本降45%等)。[23]